Référencement : travaillez votre contenu


Sans contenu votre site n’est absolument rien et le meilleur des référenceurs ne pourra rien y changer ! Voici les grands principes qu’il est nécessaire d’appliquer.  Proposer un contenu riche sur la page d’accueil, ce contenu doit être équivalent à une demi feuille A4 soit de 2000 à 3000 caractères.  Le texte doit prendre en compte la majorité des mots clés stratégiques représentant votre secteur d’activité.  Proposer un contenu textuel assez dense sur les pages stratégiques de votre site (1000 à 1500 caractères).  Le texte doit prendre en compte les mots clés stratégiques représentant le thème abordé sur la page.

Le but de ces pages est de générer un trafic sur la base de personnes recherchant de l’information sur un thème spécifique.  Faire en sorte que les pages soient monothématiques car nous savons que Google par exemple attache de l’importance à ce critère, en effet si une page parle de plusieurs thèmes, le moteur classera cette page dans une catégorie « généraliste » et il sera très difficile de la rendre réactive sur des mots/expressions concurrentiels Chaque page de contenu doit mettre en relief 2 à 3 mots clés maximum.  Pour cela il faut travailler la densité des mots clés dans le texte de manière à ce que les mots clés soient parmi les occurrences les plus importantes avec une densité comprise entre 2. 5 et 5% et cela dans le haut du code source.

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La densité de mots clés est le nombre de fois qu’un mot (ou une expression) apparait dans un texte divisé par le nombre total de mots de ce dernier et multiplié par 100 (pour l’avoir sous forme de pourcentage). Dans ce calcul, les stopwords (le, la, et, ou, etc.) ne sont pas pris en compte car les outils de recherche les ignorent lors d’une analyse de pertinence. La composition d’une page nécessite l’utilisation des balises de mise en page du langage HTML.  Vous créez ainsi une architecture de page explicite : le titre, le sous-titre , les titres de chapitre.  L’utilisation de balises de mise en exergue. Les balises de mise en forme peuvent augmenter la réactivité des mots clés utilisés sur vos pages ; il est donc important d’en utiliser sur vos pages (mais de façon raisonnée).

Pour rendre plus réactif le contenu de vos pages, il est donc important de mettre en œuvre la stratégie suivante : Placez le titre principal du contenu textuel de la page dans une balise, placez les intertitres de la page dans une balise, mettez en valeur les mots clés stratégiques à l’aide de balise strong. L’utilisation de style CSS peut vous permettre de modifier le style par défaut attribué aux balises de mise en forme. Personnalisez vos pages ! La présence de pages présentant un contenu fortement similaire est gênante à la fois pour les internautes et pour les moteurs de recherche. Pour ces derniers, la présence de pages similaires diminue leur classement respectif et peut entraîner une pénalisation du site au titre de la duplication de contenu.  Dans le meilleur des cas, si vos pages sont jugées trop similaires, elles seront ignorées par les moteurs de recherche et ne seront pas proposées aux internautes.

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Il est donc important de vous assurer que chaque page de votre site présente des informations spécifiques : si certaines pages présentent un contenu trop similaire, cela peut nuire au référencement global de votre site. Lorsque vous proposez des informations génériques, rendez-les accessibles à partir d’une unique URL. Personnalisez au mieux le contenu des pages en insérant un court texte de présentation situé en haut de page. Si vous devez conserver sur votre site la présence de pages fortement similaires et présentant peu de contenu (par exemple adresses d’agences), il est préférable de les bloquer pour les moteurs de recherche.

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